gerillamarketing

Mi is az az utcai gerillamarketing

A Street marketing az utcai környezetbe helyezett, kreatív és interaktív marketingstratégia, mely célja a fogyasztók megszólítása és emlékezetesség növelése. A Street marketing, más néven utcai marketing, egy olyan gerillamarketing eszköz, mely kreatív és interaktív megoldásokkal használja fel az utcai környezetet a fogyasztók megszólítására.

A célja az, hogy valamilyen módon bevonja a potenciális vásárlókat és emlékezetessé legyen a márka vagy termék a számukra. Az utcai marketing egyedi, figyelemfelkeltő eszközökkel dolgozik, amelyek általában nem hagyományos reklámokat jelentenek.

Az utcai marketing során fontos szempont a kreativitás és az eredetiség. A cégeknek, társadalmi szervezeteknek olyan megoldásokat kell alkalmazniuk, amelyek kiemelkednek a tömegből és megragadják a figyelmet.

A példa felmutatja a lényeget

A nyitó képen látható, a hibás útfelületet kiszínező eljárás a járókelő számára egy kettős üzenetet hordoz. Egyrészt összetéveszthetetlenül beazanosítja az üzenet „feladóját”, a Magyar Kétfarkú Kutyapártot.
Másfelől felhívja a figyelmet az úttest vagy járda megengedhetetlen elhanyagoltságára.

Ezek lehetnek például váratlan helyeken feltűnő installációk, utcai performanszok vagy akár interaktív játékok is. Az utcai marketing nagy előnye, hogy közvetlen kapcsolatot teremt a fogyasztókkal, így nagyobb eséllyel emlékeznek majd a márka vagy termék nevére.

Internet kontra utca

Az internetes világban élve az utcai marketingnek is fontos szerepe van abban, hogy elérje a fogyasztókat ott is, ahol nem online szoktak lenni. Az emberek mindennapjaihoz hozzá tartozik az utcán való mozgolódás is, így az utcai marketing segítségével könnyebben lehet eljutni hozzájuk és bevonni őket a márka világába.

Az utcai marketing hatékonyságának mérése sokszor kihívást jelenthet. Azonban léteznek olyan módszerek, mint például közösségi média elemzés vagy QR-kódok használata az érintett fogyasztói csoportok nyomon követésére. Így könnyebb lehet felmérni az utcai kampány sikerességét és hatékonyságát.

Végül azt lehet mondani, hogy az utcai marketing egy nagyszerű eszköz lehet egy cég vagy márka számára ahhoz, hogy kitűnjön a versenytársak közül és emlékezetessé tegye magát a fogyasztók számára. Kreativitásra és eredetiségre van szükség ahhoz, hogy sikeres legyen egy ilyen kampány, de ha jól használják, akkor hatalmas sikereket érhetünk el vele.

***

Témánkba vágó írások:

• Hiszi, nem hiszi, gerillamarketingre szüksége van
• Gerillamarketing
• A gerillamarketingben mi a buzz marketing
• Gerillamarketing: gerillák a gyakorlatban

De mi is az a híres gerillamarketing?

A gerillamarketing a „klasszikus” marketingben azon belső szegmensek egyike, amelyek a hagyományos marketingen belül helyezkednek el. Ez az alrendszer a kreatív és meglepő módszereket használja a figyelem felkeltésére és az értékesítés növelésére, amelyek általában a hagyományosabb és költségesebb marketing megközelítésekkel szembeni alternatívát jelentik.

A gerillamarketing tehát nem áll ellentétben a hagyományos marketinggel, hanem inkább kiegészítő szerepet tölt be, amely lehetővé teszi a kis- és közepes vállalkozások, szervezetek számára, hogy hatékonyabban érjék el a célközönségüket, jelentős költség nélkül.

Mivel a gerillamarketingre jellemző a kreatív és egyedi megközelítés, sokkal inkább a marketingkommunikáció területén helyezkedik el, és olyan tevékenységeket foglal magában, mint a reklám, a PR, a közösségi média és az események szervezése.
Azonban az eladási folyamat összes részében fontos szerepet játszhat, például a terméktervezés, az árazás és a csomagolás területén is.

Összefoglalva az „elméletet” azt mondhatnánk: a gerillamarketing egy olyan kreatív és alacsony költségű marketingtechnika, amelynek célja, hogy felkeltse az emberek figyelmét és elérje célközönségét a hagyományos reklámozási módszerektől eltérően.

A gerillamarketing jeles szakírói szerint

David Ogilvy és Philip Kotler, a marketing két nagy alakja, , mondhatni doctusa, mindketten elismerik a gerillamarketing hatékonyságát és jelentőségét a modern marketingben.
David Ogilvy, aki az Ogilvy & Mather alapítója és elnöke volt, azt mondta:

„Mindenkinek szüksége van egy kis gerillamarketingre néha-néha”.

David Ogilvy

Philip Kotler, a modern marketing atyja, doctus a javából, az alábbiakat mondta a gerillamarketingről:

„A gerillamarketing az egyik legérdekesebb és leginkább hatékony marketingtechnika, amelyet a vállalkozások használhatnak.”

Philip Kotler

Mindkét marketingguru elismeri a gerillamarketing hasznosságát és előnyeit, és azt javasolják, hogy a vállalkozások használják ezt a technikát a piaci részesedés növelése érdekében. A gerillamarketing lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy figyelemfelkeltő és emlékezetes módon kommunikáljanak célközönségükkel, miközben minimalizálják a költségeket.

Jay Conrad Levinson, a gerillamarketing atyja és a Gerillamarketing című könyv szerzője, az alábbiakat mondja a gerillamarketingről:

„A gerillamarketing az egyetlen marketing, amelyet engedély nélkül lehet használni, és ami az emberek szívébe hatol. Ez a módszer az érzelmi hatásokra épít, és az emberekre kifejezetten pozitív módon hat, mert azoknak az embereknek a személyes érdeklődési körébe tartozik, akiknek szól. A gerillamarketing olyan üzeneteket hoz létre, amelyek nem csak kivételes módon mutatják be a terméket vagy szolgáltatást, hanem egyszerűen és könnyen érthető módon is megmutatják azt.”

Jay Conrad Levinson

Levinson hangsúlyozza, hogy a gerillamarketing nemcsak a kisvállalkozások számára előnyös, hanem azok számára is, akiknek nagy költségvetésük van, mert segít az üzenetek hatékonyabbá tételében és a pénzügyi erőforrások hatékonyabb kihasználásában. A gerillamarketing célja az, hogy elérje az embereket a lehető legkreatívabb és legköltséghatékonyabb módon, és ezzel megszerezze a potenciális vásárlók figyelmét és érdeklődését.

Elolvasásra ajánlom:

• Gerillamarketing – a hatékony, olcsó, kreatív marketing
• Gerillamarketing
• Gerillamarketing, online marketing, keresőoptimalizálás, SEO